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Las campañas de marketing de destinos son el motor del crecimiento turístico: generan expectación alrededor de ciudades, países y rincones menos conocidos de todo el mundo. Las mejores no se limitan a mostrar paisajes de infarto o ciudades vibrantes: construyen una historia, despiertan emociones e inspiran a los viajeros a hacer la maleta. Da igual que sea un anuncio en vídeo, una campaña en redes o un proyecto experiencial: estas iniciativas pesan de verdad en las decisiones de viaje.
¿Qué hace que una campaña turística funcione? Conectar con el público a otro nivel: despertar ganas de viajar, responder a necesidades y hacer el destino irresistible. Para sumar a tu caja de herramientas, las guías digitales de Touch Stay son un gran recurso de marketing de destinos: dan a los viajeros toda la información que necesitan para explorar a fondo el lugar elegido. No solo mejoran la experiencia del visitante, también pueden desempeñar un papel importante en la promoción de destinos, mostrando qué hace único a cada uno.
Vamos con las 10 mejores campañas de marketing de destinos que han dejado huella en los viajeros y siguen inspirando turismo en todo el mundo.
1. Tourism Australia: «Dundee - The Son of a Legend Returns Home»
En 2018, Australia se hizo con la atención mundial con una campaña que hizo creer al público que se estaba rodando una nueva película de Crocodile Dundee. Lo que empezó como un tráiler falso del supuesto taquillazo resultó ser un anuncio turístico brillante para Australia, que promocionaba el outback, las playas y las ciudades del país.
Mira el tráiler de una película que nunca existió:
Claves:
- La historia importa: Australia enganchó al público con nostalgia y humor.
- Conexión cultural: el anuncio se apoyó en el reconocimiento global de la película original de Crocodile Dundee y resultó inmediatamente cercano.
Mayores logros:
La campaña superó los 12.000 millones de impresiones y disparó las consultas turísticas tras el anuncio de la Super Bowl. Es un ejemplo claro de cómo una historia bien contada puede impulsar el turismo, con un montón de sitios que ver en Australia y tours que vivir.
2. Nueva Zelanda: «100% Pure New Zealand»
Desde su lanzamiento en 1999, la campaña «100% Pure» de Nueva Zelanda ha sido un éxito a largo plazo, posicionando el país como un paraíso natural intacto. La campaña pone el foco en los paisajes vírgenes, de fiordos a cordilleras, y habla tanto a quien busca aventura como a quien busca naturaleza.
Claves:
- La consistencia es clave: esta campaña ha resistido el paso del tiempo por un mensaje coherente y un foco en la autenticidad.
- Hablar a los amantes de la naturaleza: Nueva Zelanda se apoya en su fuerte, una belleza natural espectacular, y atrae a turistas que buscan esa experiencia.
Mayores logros:
La campaña ayudó a Nueva Zelanda a alcanzar récords de visitantes, y el turismo se convirtió en un motor clave de la economía, con cerca de 40.000 millones de NZD al año antes de la pandemia.
3. Visit Iceland: «The Icelandverse»
Aprovechando el ruido global del rebranding de Facebook a Meta, Islandia se rio de la tecnológica con su propia versión: el «Icelandverse». La campaña contrastaba con humor las maravillas naturales reales de Islandia con el mundo virtual que promocionaba Mark Zuckerberg.
Este enfoque peculiar y humorístico puso de relieve los paisajes únicos del país y posicionó Islandia como el sueño de quien busca aventura al aire libre.
Claves:
- Timing inteligente: Islandia capitalizó un tema global de tendencia y ganó atención al instante.
- El humor funciona: el tono juguetón hizo la campaña compartible y atractiva.
Mayores logros:
- El vídeo se hizo viral, acumuló millones de visualizaciones en días y reafirmó a Islandia como uno de los destinos imprescindibles para amantes de la naturaleza y exploradores.
4. Noruega: «Powered by Nature»
La campaña noruega «Powered by Nature» celebraba los recursos naturales y los paisajes del país. Se centró en el vínculo profundo de Noruega con la naturaleza y puso el acento en la sostenibilidad y el viaje ecológico. Animaba a los viajeros a explorar el exterior respetando y conservando el entorno.
Claves:
- Atractivo del ecoturismo: la campaña se apoyó en el interés creciente por un viaje sostenible y respetuoso con el entorno.
- Identidad local: Noruega se apoyó en su identidad nuclear, la naturaleza salvaje, y atrajo a entusiastas de la naturaleza.
Mayores logros:
- Noruega vio un aumento de viajeros con conciencia ecológica interesados en actividades al aire libre como el senderismo y la exploración de fiordos, en línea con la tendencia global hacia un turismo más sostenible.
5. Japón: «Come See the Real Japan»
En 2020, Japón tomó un enfoque distinto al marketing turístico: se centró en zonas menos conocidas y tesoros culturales escondidos. En lugar de poner el foco en grandes ciudades como Tokio y Kioto, la campaña «Come See the Real Japan» destacó pueblos rurales, fiestas locales y oficios tradicionales, y ofreció una experiencia de viaje más auténtica.
Claves:
- Mostrar rincones menos conocidos: poner el foco en lugares fuera de las rutas habituales atrae a viajeros que buscan experiencias únicas y por descubrir.
- Inmersión cultural: promover un contacto cultural más profundo puede diferenciar un destino de la competencia.
Mayores logros:
- La campaña impulsó con éxito regiones menos conocidas de Japón, aumentó los viajes a zonas rurales y reforzó la conservación cultural.
6. Visit Portugal: «Can't Skip Portugal»
La campaña de Visit Portugal «Can't Skip Portugal» pone el foco en la oferta diversa del país, de costas a ciudades históricas. Presenta Portugal como un destino imprescindible para cualquier tipo de viajero, busque aventura, cultura o descanso. Combina imágenes potentes con un eslogan pegadizo que se queda.
Claves:
- Atractivo universal: la campaña habla a un público amplio al mostrar varios lados de Portugal.
- Mensaje pegadizo: un eslogan memorable puede ampliar mucho el alcance y el recuerdo de una campaña.
Mayores logros:
- La campaña ha ayudado a Portugal a situarse como uno de los destinos top de Europa, sobre todo entre el público joven y los nómadas digitales.
7. Dubái: «Dubai Presents»
Dubái apostó por un enfoque cinematográfico con su campaña «Dubai Presents», con tráilers al estilo Hollywood protagonizados por actores internacionales como Jessica Alba y Zac Efron. Cada tráiler destacaba un lado de Dubái, del lujo a los safaris por el desierto, y presentaba la ciudad como un destino para todo tipo de viajeros.
Claves:
- Producción de alto nivel: invertir en calidad de producción puede elevar el atractivo de una campaña turística.
- Poder de las estrellas: contar con celebrities conocidas ayuda a captar atención global.
Mayores logros:
- La campaña conectó tanto con viajeros de lujo como con buscadores de aventura, y contribuyó a consolidar a Dubái como centro turístico mundial.
8. Colombia: «Colombia, the Most Welcoming Place on Earth»
Esta campaña convirtió el pasado convulso de Colombia en un relato potente de transformación, con el foco en la calidez y la hospitalidad de su gente. Al cambiar el relato, de una historia de conflicto a un destino vibrante y acogedor, reposicionó el país como un destino de viaje imprescindible.
Claves:
- Cambiar percepciones: reformular el relato de un destino puede atraer a nuevos visitantes.
- Foco en las personas: destacar la amabilidad de la población local crea un vínculo personal con los posibles viajeros.
Mayores logros:
- La campaña tuvo un papel clave en cambiar la percepción global de Colombia y disparó el turismo, sobre todo entre viajeros de aventura y exploradores culturales.
9. «#WanderlustGermany» de la Oficina Nacional de Turismo de Alemania
Alemania apostó por las redes con su campaña #WanderlustGermany, que animaba a los viajeros a compartir en Instagram sus experiencias favoritas en el país. Al apoyarse en contenido generado por usuarios, Alemania convirtió a los turistas en embajadores de marca y difundió la diversidad de atractivos, de la Selva Negra a la vida nocturna de Berlín.
Claves:
- Contenido generado por usuarios: animar a los viajeros a compartir sus experiencias construye una implicación auténtica.
- Apoyo en redes: apoyarse en plataformas como Instagram puede ampliar la visibilidad de un destino entre públicos más jóvenes.
Mayores logros:
- La campaña enganchó a viajeros jóvenes y habituados a las redes, con más exposición online y un impulso del turismo entre el público joven.
10. Grecia: «All You Want is Greece»
Tras la pandemia de COVID-19, Grecia lanzó la campaña «All You Want is Greece» y se posicionó como la escapada perfecta de la era postpandemia. Destacó playas, sitios históricos y el ritmo relajado de las islas como el remedio ideal para viajeros que pedían descanso e inmersión cultural.
Claves:
- Foco en la recuperación postpandemia: destacar experiencias de viaje seguras y reparadoras puede conectar con las ganas de viajar de después de la pandemia.
- Atractivo de estilo de vida: Grecia vendió un estilo de vida: descanso, historia y belleza natural.
Mayores logros:
- La campaña vio un aumento claro del turismo en 2021 y 2022, sobre todo entre viajeros que buscaban destinos seguros y con sol tras el levantamiento de restricciones.
Guías digitales de Touch Stay: la herramienta perfecta para el marketing de destinos
Cada una de estas campañas muestra el poder de contar una historia, conectar con la cultura y acertar el momento para atraer viajeros. Pero cuando esos viajeros llegan, que la experiencia sea fluida importa igual, y ahí entran las guías digitales de Touch Stay.
Las usen anfitriones de alquiler vacacional o juntas de turismo para el marketing de destinos, estas guías ofrecen una forma ordenada e interactiva de mostrar atractivos locales, restaurantes, actividades y rincones menos conocidos.
Las guías digitales de Touch Stay permiten a los destinos dar un toque personal a cada visitante, con acceso fácil a todo lo que necesitan para explorar y disfrutar el viaje. Esta herramienta moderna ayuda a que las campañas pasen de solo promocionar un destino a mejorar la experiencia del visitante, y favorece las visitas repetidas y las recomendaciones de boca en boca.
Conclusión
Las mejores campañas de marketing de destinos comparten rasgos: despiertan emoción, crean un relato y resuenan con el público. Ya sea con una historia inteligente, con redes sociales o respondiendo a las ganas de viajar de después de la pandemia, estas campañas consiguen que la gente visite.
A medida que el sector turístico evoluciona, integrar soluciones digitales como las guías de Touch Stay seguirá mejorando la experiencia del visitante y consolidando el atractivo de un destino.
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