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Les campagnes de marketing de destination sont le moteur de la croissance touristique : elles créent un buzz autour de villes, de pays et de pépites moins connues partout dans le monde. Les meilleures ne se contentent pas de montrer des paysages à couper le souffle ou des villes vibrantes : elles construisent une histoire, éveillent des émotions et donnent envie aux voyageurs de faire leurs valises. Qu’il s’agisse d’une pub vidéo, d’une campagne sur les réseaux ou d’un projet expérientiel, ces initiatives pèsent vraiment sur les décisions de voyage.
Mais qu’est-ce qui fait réussir une campagne touristique ? C’est le lien plus profond avec le public : faire naître l’envie de partir, répondre à un besoin et rendre la destination irrésistible. Pour enrichir votre boîte à outils, les Guides digitaux de Touch Stay sont une ressource précieuse de marketing de destination : ils donnent aux voyageurs toutes les infos pour explorer vraiment le lieu choisi. Ils améliorent l’expérience visiteur et peuvent aussi jouer un rôle fort dans la promotion des destinations, en montrant ce qui les rend uniques.
Voici les 10 meilleures campagnes de marketing de destination qui ont marqué les voyageurs et continuent d’inspirer le tourisme dans le monde.
1. Tourism Australia : « Dundee - The Son of a Legend Returns Home »
En 2018, l’Australie a capté l’attention mondiale avec une campagne qui a fait croire au public qu’un nouveau film Crocodile Dundee était en préparation. Ce qui a commencé comme une fausse bande-annonce du soi-disant superproduction s’est révélé une pub touristique brillante pour l’Australie, mettant en avant l’outback, les plages et les villes du pays.
Regardez la bande-annonce d’un film qui n’a jamais existé :
À retenir :
- L’histoire compte : l’Australie a accroché les spectateurs avec la nostalgie et l’humour.
- Connexion culturelle : la pub s’appuyait sur la reconnaissance mondiale du film original Crocodile Dundee, donc immédiatement familière.
Plus gros gains :
La campagne a généré plus de 12 milliards d’impressions et une nette hausse des demandes touristiques après la pub du Super Bowl. Un bel exemple de storytelling créatif au service du tourisme, avec de nombreux lieux à voir en Australie et des circuits à vivre.
2. Nouvelle-Zélande : « 100 % Pure New Zealand »
Depuis son lancement en 1999, la campagne « 100 % Pure » de la Nouvelle-Zélande est un succès de long terme, qui positionne le pays comme un paradis naturel intact. Elle met en avant les paysages préservés, des fjords aux chaînes de montagnes, et parle autant aux amateurs d’aventure qu’aux amoureux de nature.
À retenir :
- La constance est essentielle : cette campagne a tenu dans le temps grâce à un message cohérent et un focus sur l’authenticité.
- Cibler les amoureux de nature : la Nouvelle-Zélande s’appuie sur ses atouts, une beauté naturelle spectaculaire, et attire les touristes qui cherchent cette expérience.
Plus gros gains :
La campagne a aidé la Nouvelle-Zélande à battre des records de visiteurs, le tourisme devenant un moteur clé de l’économie, avec près de 40 milliards de NZD par an avant la pandémie.
3. Visit Iceland : « The Icelandverse »
Surfant sur le buzz mondial du rebranding de Facebook en Meta, l’Islande a taquiné le géant tech avec sa propre version, l’« Icelandverse ». La campagne opposait avec humour les merveilles naturelles réelles de l’Islande au monde virtuel promu par Mark Zuckerberg.
Cette approche décalée et humoristique a mis en lumière les paysages uniques du pays et positionné l’Islande comme le rêve des amateurs d’aventure en plein air.
À retenir :
- Un timing malin : l’Islande a capitalisé sur un sujet mondial en tendance et a gagné une attention immédiate.
- L’humour fonctionne : le ton ludique a rendu la campagne partageable et engageante.
Plus gros gains :
- La vidéo est devenue virale, avec des millions de vues en quelques jours, et a réaffirmé l’Islande comme l’une des destinations incontournables pour les amoureux de nature et les explorateurs.
4. Norvège : « Powered by Nature »
La campagne norvégienne « Powered by Nature » célébrait les ressources naturelles et les paysages du pays. Elle mettait en avant le lien profond de la Norvège avec la nature, avec un accent sur la durabilité et les expériences de voyage écoresponsables. Elle invitait les voyageurs à explorer l’extérieur tout en respectant et préservant l’environnement.
À retenir :
- Attrait de l’écotourisme : la campagne s’appuyait sur l’intérêt croissant pour un voyage durable et écoresponsable.
- Identité locale : la Norvège s’est appuyée sur son identité profonde, la nature sauvage, et a attiré les amoureux de grands espaces.
Plus gros gains :
- La Norvège a vu une hausse de voyageurs écoresponsables intéressés par la randonnée et l’exploration des fjords, en phase avec la tendance mondiale vers un tourisme plus durable.
5. Japon : « Come See the Real Japan »
En 2020, le Japon a choisi une approche différente du marketing touristique, en se concentrant sur des zones moins connues et des trésors culturels cachés. Au lieu de mettre en avant des villes comme Tokyo et Kyoto, la campagne « Come See the Real Japan » a mis en lumière des bourgs ruraux, des fêtes locales et des métiers traditionnels, pour une expérience de voyage plus authentique.
À retenir :
- Montrer les pépites cachées : mettre en avant des lieux hors des sentiers battus attire les voyageurs en quête d’expériences uniques, encore peu connues.
- Immersion culturelle : promouvoir une immersion culturelle plus profonde peut distinguer une destination de ses concurrentes.
Plus gros gains :
- La campagne a réussi à promouvoir des régions moins connues du Japon, à augmenter les voyages vers les zones rurales et à favoriser la préservation culturelle.
6. Visit Portugal : « Can't Skip Portugal »
La campagne de Visit Portugal « Can't Skip Portugal » met en avant la diversité du pays, des côtes aux villes historiques. Elle présente le Portugal comme une destination incontournable pour tous les profils, qu’on cherche l’aventure, la culture ou le repos. Elle mêle de belles images et un slogan qui reste en tête.
À retenir :
- Un attrait universel : la campagne vise un public large en montrant plusieurs facettes du Portugal.
- Un message mémorable : un slogan qui colle peut fortement augmenter la portée et le souvenir d’une campagne.
Plus gros gains :
- La campagne a aidé le Portugal à se positionner parmi les destinations phares d’Europe, notamment auprès d’un public jeune et des nomades digitaux.
7. Dubaï : « Dubai Presents »
Dubaï a choisi une approche cinématographique avec sa campagne « Dubai Presents », en produisant des bandes-annonces façon Hollywood avec des acteurs internationaux comme Jessica Alba et Zac Efron. Chaque bande-annonce mettait en avant un aspect de Dubaï, du luxe aux safaris dans le désert, et présentait la ville comme une destination pour tous les types de voyageurs.
À retenir :
- Une production haut de gamme : investir dans la qualité de production peut élever l’attrait d’une campagne touristique.
- Le pouvoir des stars : des célébrités reconnues aident à capter l’attention mondiale.
Plus gros gains :
- La campagne a parlé aux voyageurs luxe comme aux amateurs d’aventure, et a contribué à ancrer Dubaï comme pôle touristique mondial.
8. Colombie : « Colombia, the Most Welcoming Place on Earth »
Cette campagne a transformé le passé tumultueux de la Colombie en un récit puissant de transformation, en mettant l’accent sur la chaleur et l’hospitalité de ses habitants. En changeant le récit, d’une histoire de conflit à une destination vibrante et accueillante, elle a repositionné le pays comme une destination incontournable.
À retenir :
- Changer les perceptions : recadrer le récit d’une destination peut attirer de nouveaux visiteurs.
- Le focus sur les gens : mettre en avant la convivialité de la population locale crée un lien personnel avec les voyageurs potentiels.
Plus gros gains :
- La campagne a joué un rôle majeur dans le changement de perception mondiale de la Colombie et a fortement augmenté le tourisme, surtout auprès des voyageurs aventureux et des explorateurs culturels.
9. « #WanderlustGermany » par l’Office national allemand du tourisme
L’Allemagne a misé sur les réseaux avec sa campagne #WanderlustGermany, qui invitait les voyageurs à partager sur Instagram leurs expériences allemandes préférées. En s’appuyant sur le contenu généré par les utilisateurs, l’Allemagne a transformé les touristes en ambassadeurs de marque et a diffusé la diversité de ses atouts, de la Forêt-Noire à la vie nocturne de Berlin.
À retenir :
- Contenu généré par les utilisateurs : encourager les voyageurs à partager leurs expériences construit une implication authentique.
- Levier des réseaux : s’appuyer sur des plateformes comme Instagram peut booster la visibilité d’une destination auprès d’un public plus jeune.
Plus gros gains :
- La campagne a engagé des voyageurs plus jeunes, à l’aise sur les réseaux, avec plus d’exposition en ligne et un boost du tourisme auprès d’un public jeune.
10. Grèce : « All You Want is Greece »
Au lendemain de la pandémie de COVID-19, la Grèce a lancé la campagne « All You Want is Greece » et s’est positionnée comme l’escapade idéale de l’après-crise. Elle mettait en avant plages, sites historiques et rythme insulaire décontracté comme le remède parfait pour les voyageurs en quête de repos et d’immersion culturelle.
À retenir :
- Focus sur la reprise post-pandémie : mettre en avant des expériences de voyage sûres et ressourçantes peut capter l’envie de partir de l’après-crise.
- Attrait lifestyle : la Grèce a vendu un mode de vie, fait de détente, d’histoire et de beauté naturelle.
Plus gros gains :
- La campagne a vu une nette hausse du tourisme en 2021 et 2022, surtout auprès de voyageurs en quête de destinations sûres et ensoleillées après la levée des restrictions.
Guides digitaux Touch Stay : l’outil idéal pour le marketing de destination
Chacune de ces campagnes montre la force du storytelling, du lien culturel et du bon timing pour attirer des voyageurs. Mais une fois qu’ils arrivent, une expérience fluide compte tout autant, et c’est là qu’interviennent les Guides digitaux Touch Stay.
Qu’ils soient utilisés par des hôtes de location courte durée ou par des offices de tourisme pour le marketing de destination, ces Guides offrent une façon organisée et interactive de présenter attractions locales, adresses, activités et pépites cachées.
Les Guides digitaux de Touch Stay permettent aux destinations d’apporter une touche personnelle à chaque visiteur, avec un accès facile à tout ce dont ils ont besoin pour explorer et profiter du séjour. Cet outil moderne aide les campagnes à passer de la simple promotion d’une destination à l’amélioration de l’expérience visiteur, ce qui favorise les retours et le bouche-à-oreille.
Conclusion
Les meilleures campagnes de marketing de destination ont des traits communs : elles éveillent l’émotion, créent un récit et parlent à leur public. Qu’il s’agisse d’un storytelling malin, des réseaux sociaux ou de l’envie de partir après la pandémie, elles réussissent à donner envie de visiter.
Alors que le tourisme continue d’évoluer, intégrer des solutions digitales comme les Guides Touch Stay renforcera encore l’expérience visiteur et l’attrait d’une destination.
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